Yoast SEO es, con total seguridad, el plugin de SEO más utilizado en todo el mundo.
Y es cierto que, actualmente, el plugin Rank Math compite duramente con él. Pero, si atendemos a las cifras, Yoast sigue mandando porque sigue siendo un muy buen plugin de SEO.
Es por ello que hoy te traigo una guía completa para aprender a configurar Yoast SEO como un PRO.
Eso sí, aviso desde ya: tener un plugin SEO no significa posicionar mejor, pero sí podrás tener ciertas cuestiones que influyen en SEO más controladas. Te lo explico mejor a continuación.
¡Vámonos!
¿Qué es Yoast SEO?
Yoast SEO es un plugin de SEO. ¿Y qué es un plugin de SEO? Pues un plugin que optimiza tu página web para que ésta cumpla con los requisitos que Google exige a las webs para considerarlas optimizadas de cara al SEO. Suena un poco circular, pero es así.
Es un plugin que lleva en activo desde 2008 y que se actualiza con regularidad. Imagino que es un negocio de lo más rentable, porque tiene millones de instalaciones y por baja que sea la tasa de conversión a la versión de pago, debe ser una buena cantidad de dinerito.
El caso es que Yoast SEO es un plugin de SEO de lo más fiable y que te ayudará a configurar y dejar tu sitio web listo para posicionar en los buscadores y aumentar tu tráfico.
¿Qué NO es Yoast SEO?
Yoast SEO no es un rito chamánico ni la fórmula mágica alquímica de los algoritmos de Google.
Con instalarlo no vas a empezar a rankear el primero para todas tus Keywords. No va así la cosa. Siento decepcionarte. El SEO es un pelín más complejo que eso.
Lo que te permitirá Yoast es agilizar mucho el trabajo de optimización y dejar tu web lista. Digamos que al instalar el plugin de Yoast te aseguras de que tu web sea un buen coche de carreras. Pero si eres un piloto mediocre, no llegarás muy lejos.
Por eso tienes que aprender de SEO y no limitarte a instalar un plugin y sentarte a esperar que lleguen las visitas, porque eso no va a ocurrir (si quieres aprender SEO, te recomiendo que empieces por aquí).
¿Es necesario instalar un plugin SEO en WordPress?
A ver, necesario no es, pero sí muy recomendable.
Piensa que Google tiene una serie de requisitos para considerar una web como optimizada de cara al SEO. Si quieres posicionar, cumplir con esos requisitos es casi imprescindible.
Y tienes dos formas de cumplir con esos requisitos: Haciéndolo todo a mano, picando código e implementando cada pequeña cosita tú sólo, o instalar un plugin que haga el 80% de ese trabajo.
Las desventajas son mínimas (prácticamente inexistentes) y los beneficios son enormes, porque ganas en certidumbre de estar cumpliendo los requisitos de Google y también en comodidad y rapidez.
Así que, aunque no es IMPRESCINDIBLE, sí es MUY RECOMENDABLE instalar un plugin de SEO.
Y, entre los distintos plugins de SEO que hay en el mercado, el mejor es Yoast SEO.
Tutorial Yoast SEO 2021: ¿Cómo configurarlo paso a paso?
Y ahora vamos a echar un vistazo ya a la configuración como tal. Vamos a explicarlo todo, de “pe a pa”, es decir, con todo lujo de detalles.
Y te aviso:
Este plugin tiene muchas funcionalidades y cositas que configurar, así que prepárate para leer un buen rato.
¡Ánimo!
1. Instalar Yoast SEO
Lo primero es instalar el plugin, como es natural. Para ello, lo único que tienes que hacer es acudir a la pestaña de plugins, hacer clic en añadir uno nuevo, y buscar Yoast SEO.
Automáticamente te saldrá el plugin. Lo instalas, lo activas, y ¡listo! Primer paso completado.
¡Ah! En el caso de que hayas decidido comprar Yoast Premium, en ese caso en lugar de buscar el plugin, tendrás que hacer clic en “Subir plugin” y subir el plugin que hayas descargado desde la web de Yoast.
Pero vaya, el proceso es igual de simple.
2. Configuración básica
Vamos ahora con la configuración básica y general de Yoast.
Digamos que esta es la parte de la configuración en que dejaremos la web perfecta y lista para que Google la ame. Por tanto, es una parte larga y con bastante carga de trabajo. ¡No desesperes!
2.1 Pantalla general
En esta pantalla general obtendrás alguna información útil. Por ejemplo, se te indicará si tienes algún bloqueo en robots.txt o si no has conectado tu Search Console. En general, conviene arreglar con urgencia todo lo que se te indique como “problema”.
También dispones de un asistente de configuración, que, la verdad, si eres novato, te va a venir muy bien, porque te va a ahorrar trabajo. Lo único que tienes que hacer es ir rellenando los campos que se te vayan indicando y dándole a continuar.
Si ya eres un poco más experimentado (o, en verdad, también si eres novato, porque te voy a guiar paso a paso de todos modos), te puedes saltar esta parte y hacer todas las configuraciones manualmente (es un poco más lento, pero consigues una mejor configuración final).
Después, deberías ir a la pestaña “Características” y activar aquellos ajustes que desees. Aquí lo más importante es que muestres los ajustes avanzados. Activa esa opción porque, de lo contrario, el plugin no te dará el 100% de su potencial.
Las demás opciones puedes activarlas o desactivarlas a tu gusto.
Por último, tienes la pestaña de Webmaster Tools. En esta pestaña puedes conectar de forma rápida tu web a las principales herramientas para webmasters de los distintos buscadores. En mi opinión, te basta con Google, pero no pierdes nada por registrarte también en las herramientas de los demás buscadores.
Para conectar estas herramientas, lo único que tienes que hacer es registrarte en ellas (son gratuitas), y pegar el código que te den en la cajita correspondiente del plugin. Y listo, ya tendrás vinculada tu web con las herramientas para webmasters de los principales buscadores.
2.2 Apariencia en el buscador
El siguiente paso es configurar la sección de Apariencia en el buscador. Y esta es, probablemente, la sección más importante y con más cosas que configurar. Así que vamos a echarle un vistazo en profundidad.
2.2.1 Tipos de contenido
En esta sección es donde eliges qué tipos de contenidos quieres indexar, su schema por defecto, los ajustes sociales y sus títulos y meta descripciones.
Sobre los meta titles y meta descriptions
Cuando hayas terminado con lo anterior, tendrás que pasar a la pantalla de títulos y metas, que es una de las más importantes. Aquí es donde podrás maquear los títulos y las descripciones que se mostrarán en los snippets de tus contenidos en las SERPs.
Esto es algo que se puede hacer manualmente, yendo página a página (cosa recomendable y de lo que hablamos un poco más abajo), pero si tienes muchas páginas y quieres aprovechar el potencial de Yoast, puedes utilizar sus plantillas.
Plantillas para metadatos
Las plantillas de metadatos de Yoast te permiten utilizar patrones y fórmulas para conseguir que, con una misma especificación, tus páginas tengan metadescripciones y metatítulos distintos.
Obviamente, la diferenciación que puedes conseguir no es espectacular, pero sí que puedes conseguir la suficiente variabilidad como para que cada página sea 100% original. Y eso, si tienes muchas páginas indexadas, puede ahorrarte una buena cantidad de tiempo.
Una práctica habitual es utilizar las plantillas para aquellas páginas menos importantes y utilizar la edición de snippets específica en aquellas páginas que más te interesan (por el volumen de tráfico que te traen o porque son las que más rentables te resultan).
El caso es que en esta sección de plantillas de metadatos podrás crear plantillas para los metadatos de los diferentes tipos de contenidos que tengas en tu web: Páginas, Posts, Etiquetas…
Además de lo anterior, en estos apartados también encontrarás la opción de colocar la etiqueta no-index a determinados tipos de contenidos, elegir si queremos o no mostrar las fechas de publicación y elegir si queremos mostrar la caja de Yoast o no al editar ese tipo de contenido.
Mi recomendación es que pongas en no-index los contenidos que no vayas a utilizar (etiquetas, por ejemplo) y lo demás lo dejes como está.
2.2.2 Medios
En esta sección podemos elegir entre dejar las URLs de los archivos adjuntos como indexables o redireccionarlas a la URL de la página donde aparece dicha imagen. Generalmente, es preferible esto último. Así evitaremos indexar demasiada basura y perjudicar al SEO de nuestra web.
2.2.3 Taxonomías
Aquí puedes configurar diferentes opciones relativas a las categorías y las etiquetas. Sin embargo, en la práctica, lo más importante que debes hacer es retirar la palabra “category” de las URLs.
Es una opción sencilla. Con un simple clic lo tendrás listo.
2.2.4 Archivos
En esta sección puedes activar o desactivar los archivos de autor.
Si en tu sitio solo hay un autor, tú, entonces el archivo de autor será igual que tu página principal y eso, querido amigo/a, es lo que llamamos contenido duplicado (dos páginas con el mismo contenido o muy similar).
Para evitarlo, desactívalo en este apartado o añade noindex, follow para que no aparezca en Google. Yo te recomiendo la primera opción.
2.2.5 Breadcrumbs o migas de pan
Aquí tendrás la opción de activar o desactivar las migas de pan. Las migas de pan muestran la ruta de navegación que se ha seguido para llegar a una determinada página y se suele mostrar sobre el post en el que se está en ese momento.
Por ejemplo, si un post X está dentro de una categoría A, las migas de pan muestran: Home > Categoría A > Post X.
De esta forma, el usuario puede navegar con facilidad hacia atrás (además de que le ayuda a ubicarse un poco en tu web en general).
Además, las migas de pan permiten a Google entender mejor tu sitio, también. Y eso se traduce en un mejor Snippet en las SERPs, aunque sólo sea por la modificación que hace en la presentación de tus URLs (realmente, la presentación con migas de pan es visualmente más atractiva).
En muchos themes, las migas de pan van incluidas, por lo que deberías desactivar las de Yoast. Sin embargo, si tu theme no tiene migas de pan, puedes crear unas con Yoast desde este apartado.
2.2.6 RSS
Por último, tenemos la pestaña de RSS. Esta pestaña suele pasar desapercibida, pero es más importante de lo que se cree.
En esta pestaña podremos añadir metadatos que relacionen nuestro contenido con nosotros como autores. Y esto, que podría parecer una tontería, lo cierto es que es muy importante para personas con marca personal.
Primero, porque evita que te copien descaradamente el contenido (o, al menos, ayuda a que se esté indicando la autoría de ese contenido copiado).
Segundo, porque, actualmente, Google forma grafos de información, y, al conocer tu marca personal, te relaciona con tus contenidos. De esta forma, si tu contenido es fiable, tu marca personal gana fiabilidad. Y viceversa, si tu marca personal tiene fiabilidad y se vincula a un contenido, ese contenido gana fiabilidad.
Eso sí, si vas a montar un nicho con el nombre y la foto de una persona inventada, esta pestaña te importa un poco menos.
2.3 Social
En la sección de Redes Sociales lo único que tienes que hacer es vincular tus cuentas. De esta forma, podrás generar metadatos útiles que se generarán cuando tu contenido se comparta en redes sociales.
Si vinculas correctamente las cuentas de tus redes sociales, evitarás problemas tan molestos como el de que Facebook no muestre tus imágenes al compartir tus contenidos en Facebook y similares.
En fin, una sección sin mucha miga pero que no cuesta nada rellenar y te asegura una pequeña mejora en lo que respecta a las redes sociales.
En Yoast SEO Premium, además, podrás ver las vistas previas sociales para comprobar cómo se verán tus publicaciones en Facebook o Twitter.
2.4 Herramientas
Por último, tenemos la sección de Herramientas donde tenemos opciones de importar y exportar la configuración de Yoast, el editor de archivos, el editor masivo para modificar títulos y meta descripciones de entradas y páginas y un optimizador de datos SEO.
Ahora bien, si sabes lo que tocar, algunos cambios en estos archivos pueden hacer que tu sitio web sea mucho más eficiente en términos de SEO o en términos de velocidad de carga, por poner sólo dos ejemplos.
2.5 Premium y ejercicios
Gestión de redirecciones, sinónimos y palabras clave relacionadas, soporte premium…Desde esta sección puedes migrar a la versión Premium del plugin de forma rápida y acceder también a los ejercicios que te proponen para determinar cuáles son las páginas más importantes de tu site y señalarlas como contenido esencial.
3. Uso de Yoast en páginas concretas
Ahora que ya hemos visto la configuración general de Yoast, echemos un ojo a su uso en páginas concretas. Es aquí donde podremos sacarle todo el partido en lo tocante a mejoras de SEO para posicionar páginas como auténticos profesionales.
3.1 Optimización de contenido
Lo primero que hay que hacer es optimizar el contenido. Tenemos dos pestañas dedicadas a este fin: Análisis SEO y Análisis de Legibilidad. La primera es, con diferencia, la más importante de todo lo relativo a la optimización de páginas (o posts) concretas.
3.1.1 Análisis SEO
En esta pestaña, que, como hemos dicho, es la más importante, podremos editar el Snippet de esa página concreta. Ya hemos visto antes cómo hacerlo a nivel general. Pues bien, aquí podremos hacerlo a nivel particular. Página a página.
Además, en esta sección podrás previsualizar cómo queda el Snippet, de forma que veas si te has pasado de largo o no y si se ve como tú quieres (puedes ver cómo se verá en distintos dispositivos, de hecho).
También podrás elegir la palabra clave a la que quieres enfocarte. Una vez lo hagas, Yoast te indicará hasta qué punto tu página está optimizada para dicha keyword. Obviamente, Yoast no es mágico, así que esto sólo deberá servirte como aproximación. Esta optimización de Yoast a veces se pasa de frenada y a veces se queda corta.
En cualquier caso, lo que hará Yoast será mostrarte una serie de recomendaciones sobre cómo cambiar tu contenido para que quede más optimizado. Pero, lo dicho: Es un asistente, no te lo tomes todo al pie de la letra.
3.1.2 Análisis de legibilidad
La segunda pestaña es la de Análisis de legibilidad. En esta pestaña se te dan consejos para hacer más fácil de leer tu contenido.
La verdad, a mí no me gusta nada esta pestaña. Pero, claro, yo llevo dedicándome a escribir demasiados años como para que un robot (que además no es español) me diga cómo hacerlo.
Quizá estoy un poco sesgada.
Pero si tú no eres un descendiente directo de Cervantes, quizá te venga bien echar un vistazo y atender a sus recomendaciones para mejorar la legibilidad de tu contenido.
Recuerda que un contenido que se lee fácilmente es una buena ayuda para que el usuario quede satisfecho con él.
➤ También tienes la pestaña de schema y la de social en la configuración de cada entrada o página. A pesar de que tengas una configuración general para todo el sitio, desde cada entrada o página puedes cambiarla para esa URL.
3.2 Social
Básicamente, aquí puedes hacer los mismos cambios que ya señalamos anteriormente en el apartado Social general del plugin, pero a nivel de página.
No tiene más.
3.3 Avanzado
Por último, en el apartado Avanzado, podrás especificar que esa página es no-index, que es no-follow, o utilizar un canonical hacia otra página.
Evidentemente, si no quieres nada de esto, pues lo dejas como está por defecto y ya está. Pero, si alguna de tus páginas, por ejemplo, puede hacer que se duplique contenido, puedes corregirlo desde este apartado.
Yoast SEO vs Rank Math
Y, por último, vamos a ver una comparativa entre Yoast SEO y Rank Math, los dos plugins de SEO actualmente más utilizados.
| Yoast SEO | Rank Math | |
| Interfaz de usuario | Centrado en la funcionalidad. | Centrado en la estética (sin despreciar la funcionalidad). |
| Optimización de contenidos | Sólo 1 palabra clave (en la versión Premium, 5).
Mejor sistema de valoración de cuán optimizado está tu contenido. |
Hasta 5 keywords para optimizar tu contenido (en la versión gratuita).
Sugiere Keywords adicionales. |
| Integración con Schema | Sin integración con Schema. | Con integración con Schema. |
| Integración con herramientas de Webmasters | Te permite vincularte con las herramientas de los principales buscadores. | Te permite vincularte con las herramientas de los principales buscadores. |
| Gestor de enlaces salientes | No permite gestionar el etiquetado de los enlaces salientes de forma automática y generalizada. | Permite poner etiquetas no-follow a todos los enlaces salientes de forma automática y generalizada. |
| Gestor de redirecciones | Permite gestionar redirecciones con la versión Premium. | Permite gestionar redirecciones con una extensión adicional. |
| Imagen y Vídeo | Permite una correcta gestión de las imágenes.
La gestión de vídeo sólo está disponible en la versión Premium. |
Tanto la gestión de imágenes como de vídeo están disponibles en la versión gratuita. |
| Análisis de Legibilidad | Yoast SEO te indica la legibilidad de tu contenido y te da consejos para mejorarlo. | Rank Math no ofrece esta funcionalidad. |
| Sitemaps XML | Yoast SEO permite crear sitemaps. | Rank Math también permite crear sitemaps. |
| Auditoría SEO | Yoast SEO no tiene herramienta de Auditoría SEO. | Rank Math tiene una herramienta de Auditoría SEO, aunque deja mucho que desear. |
| Soporte | Foro y servicio de soporte ESPECTACULAR (porque lleva muchos años funcionando) | Aún está en pañales, porque es un plugin mucho más nuevo. |
Aparte de todo esto, Rank Math Pro añade nuevas funcionalidades constantemente. Hace poco ha añadido el marcado schema para “menciones” y “acerca de”, muy útiles para enlaces salientes desde tus contenidos. Además, también han incorporado una IA que nos ayuda a optimizar contenidos para SEO que está muy bien y merece mucho la pena.
Si hay que elegir entre Yoast SEO o Rank Math en sus versiones gratuitas, puedes instalar cualquiera de los dos porque son muy similares.
Ahora bien, si quieres dar un paso más, yo me quedaría con Rank Math SEO PRO.
Yoast SEO vs All in One SEO y otros plugins
No voy a hacer la comparativa con ningún otro plugin de SEO por la sencilla razón de que hace mucho que los demás plugins de SEO quedaron por detrás de Yoast.
Cuando yo empecé en este mundillo, el plugin más utilizado era All In One SEO. Después llegó Yoast y lo desbancó. Y, desde entonces, Yoast le saca mucha distancia en la carrera a All In One SEO.
Así que no tiene sentido comparar a Yoast con ese plugin porque Yoast es muchísimo mejor. Y, por supuesto, tiene menos sentido aún compararlo con otros plugins menores.
Actualmente, sólo Rank Math es una competencia respetable frente a Yoast SEO, y por eso hemos hecho la comparativa.
Yoast SEO gratis vs. Yoast SEO Premium
¿Te has decantado por instalar Yoast SEO en tu WordPress?
Enhorabuena, ahora solo te falta decidir si usar la versión gratis o pasar directamente a la versión high ticket premium.
Te dejo aquí una comparativa entre Yoast SEO gratis y Yoast SEO Premium para que sepas cuál es el que más te conviene utilizar:
Funcionalidad | Yoast SEO gratis | Yoast SEO Premium (89 €/año) |
Cursos SEO de Yoast | Solo acceso a los cursos gratis | Acceso a todos los cursos SEO |
Legibilidad del texto | Análisis de legibilidad simple | Análisis de legibilidad premium |
Sugerencia de enlazado interno | No | Propuesta de páginas para enlazar internamente |
Soporte 24/7 | No | Sí |
Actualización de contenidos | No | Avisos si no actualizas una URL desde hace 6 meses |
Datos estructurados | Automáticos | Automáticos |
Keywords | 1 por página | Hasta 5 por página |
Publicidad | Sí | No |
Como puedes ver, Yoast Premium tiene algunas mejoras interesantes si quieres llevar tu optimización SEO a un siguiente nivel, aunque no es menos cierto que la versión gratuita acostumbra a ser suficiente para la inmensa mayoría de los mortales.
Y hasta aquí la guía de Yoast SEO. Espero que te haya sido útil y que te ayude a sacarle el máximo partido a este plugin. Porque, si le sacas el máximo partido, estarás sacándole el máximo partido a tu SEO. ¡Así que dale caña!
Economista cautivada por el Marketing Online. Presto servicios de Consultoría SEO a diario. Fan del buen contenido y el copywriting para vender más. Me apasionan los animales y no puedo vivir sin aprender algo nuevo cada día.
