Curación de contenidos SEO para blog: Fases y metodología

Tras la charla titulada “Resucitando Blogs: Botiquín SEO para curación de contenidos” en el DOYOUSEO 2024 de Webpositer Academy que se publicará el próximo 1 de marzo, he decidido publicar un pequeño resumen con el árbol de decisiones que algunos me habéis pedido en privado. ¡Allá voy!

Qué es la curación de contenidos para SEO

La curación de contenidos SEO es un enfoque específico dentro de la práctica más amplia de la curación de contenidos. Se enfoca en seleccionar y optimizar el contenido con valor SEO para los motores de búsqueda.

La idea es mejorar el contenido existente de tal manera que no solo sea valioso para la audiencia, sino que también mejore la visibilidad online de tu blog en buscadores.

Beneficios de la curación de contenidos SEO

  1. Requiere menos recursos que generar contenidos desde cero.
  2. Eliminamos contenido sin valor y mejoramos el rastreo de la web hacia URLs con importancia SEO.
  3. Mostramos información actualizada -> Mejora de la confianza, reputación de marca y experiencia de usuario.
  4. Evitamos penalizaciones – Nos preparamos para posibles actualizaciones (Helpful Content Update o Core Update).
  5. Impacto positivo en SEO: resultados asegurados.

Tipos de curaciones de contenidos en SEO

Dejando a un lado las canibalizaciones, las clasifico en tres: curación SEO básica, eliminación de contenido sin valor SEO y curación de contenidos completa:

1. Curación SEO básica

  • Optimización del title y el h1
  • Optimización de la semántica dentro del contenido (Palabras clave que no están)

👉🏼 Quick win: A veces, lo más esencial y básico es lo más efectivo.

Rápida implementación y con resultados sorprendentes, a día de hoy.

2. Eliminación de contenidos sin valor SEO

  • Contenidos sin valor SEO:
  • Sin tráfico orgánico en los últimos 12 meses.
  • Sin backlinks o enlaces externos.
  • Pasados de moda (Ejemplo: artículos con temática COVID-19)

👉🏼 Por sí sola genera impacto, pero combinada con la básica o la mejora de contenido tiene un efecto brutal

3. Curación SEO completa

  • Revisión de encabezados h
  • Creación de nuevo contenido
  • Optimización del enlazado interno
  • Etiquetas ALT
  • + Optimización SEO básica

👉🏼 Es la que requiere más tiempo y recursos. Si el contenido es importante, valóralo.

Cómo hacer una curación de contenidos SEO

Y ahora que ya sabemos qué tipos de curaciones de contenidos podemos hacer como SEOs, dejando a un lado las canibalizaciones y contenidos duplicados (asumimos que eso ya lo hemos resuelto en primer lugar), pasamos a ver cómo hacer cada una de esas curaciones:

1. Curación básica

Qué necesitamos:

  1. Buen contenido y el Colab de Lee Foot “Striking Distance Creator”.
  2. Lista de palabras clave rankeadas por la web.
  3. Rastreo de Screaming Frog con configuración personalizada.

Para la lista de palabras clave, podemos utilizar herramientas como Ahrefs o Semrush:

  • Filtrar y excluir palabras clave que posicionan como enlaces a un sitio o como una imagen.
  • Filtrar y excluir palabras clave de marca.
  • Exportación completa formato UTF-8

Para el crawleo personalizado, te recomiendo seguir los pasos del tutorial publicado en Search Engine Journal. Una vez tengas la configuración y ejecutes el crawl, exporta la pestaña de enlaces internos – HTML, formato CSV.

Nos llevamos los datos al Google Colab de Lee Foot Striking Distance Creator:

  1. Ejecutamos el script
  2. Subimos nuestra exportación de palabras clave de Ahrefs.
  3. Subimos nuestro CSV del rastreo que hemos descargado de Screaming Frog.

El resultado es un Excel como este:

excel para curación de contenidos seo

Lo que hace este script es volcarte en el documento hasta 5 palabras clave para analizar por cada URL:

  • Priorizadas por volumen de búsqueda y facilidad de posicionamiento.
  • Presencia en title: verdadero o falso.
  • Presencia en h1: verdadero o falso.
  • Presencia en copy: verdadero o falso.

Cómo analizar el Excel resultante paso a paso:

  1. Analizamos si nos interesa incluir las palabras clave propuestas por el script.
  2. En caso afirmativo, comprobamos si la palabra está en meta title, h1 y texto del contenido. Si es falso, no está -> Proponemos nuevo meta title y h1 con la palabra clave que más se ajuste al post o que más volumen tenga. Puedes meter la palabra clave 1 en el meta title y la palabra clave 2 en el h1, por ejemplo. Para incluirlas en contenido, puedes proponer un nuevo párrafo donde las incluyas o modificar alguno de los existentes.
  3. Analizamos los resultados para comprobar impacto.

2. Eliminación de contenidos

Qué necesitamos:

  • Con la extensión Search Analytics for Sheets descargamos los datos de Search Console (hasta 100.000 filas), agrupando por “página”. Últimos 12 meses -> Pestaña 1
  • Descargamos el listado de “Mejores páginas por enlaces” de Ahrefs o, en caso de no tener licencia, el listado de backlinks de Search Console -> Copiamos en pestaña 2

Análisis paso a paso:

  1. Ordenamos los datos por impresiones, de mayor a menor
  2. Añadimos una columna “Backlinks” en la pestaña 1 y con la fórmula BUSCARV nos traemos el dato de la pestaña 2
  3. Filtramos por clics<100 para priorizar el análisis.
  4. Filtramos por las URLs que NO tienen backlinks: Las que sí tienen, se podrían redireccionar con 301, para no perder esa autoridad externa -> No las eliminamos.
  5. Analizar las URLs y determinar si no tienen valor SEO y pueden eliminarse; o si son candidatas a curación de contenidos. ¿Cumplen intención?, ¿es un tema obsoleto?, ¿tiene objetivo y es útil para la audiencia?, ¿se puede optimizar para alguna keyword?
  6. En caso de eliminación, código de estado 404/410 y revisión de enlazado interno para eliminar su rastreo y la frustración de cara al usuario. Eliminar del sitemap.
  7. En caso de contener backlinks, damos instrucciones de redirección 301 hacia la URL más similar.

3. Curación de contenidos SEO completa

Qué necesitamos:

  • Descargar listado de URLs con posiciones entre 7 y 30.
  • Documento de curación básica explicado anteriormente.
  • Looker conectado con Search Console para añadir página y query como dimensiones. Descargamos, montamos tabla dinámica y vemos las palabras clave para las que rankea cada URL.
  • Crawleo de Screaming Frog para sacar metas, encabezados y métrica de interlinking.

Análisis paso a paso:

  1. Montaremos un documento con varias pestañas y datos que combinaremos por URL, con ayuda de BUSCARV.
  2. Añadir columna de palabras clave que rankean por URL, backlinks, metas, encabezados actuales, nº de enlaces internos únicos, tráfico de GA4, clics, impresiones, CTR y posición media. Todos los datos uniformes para los últimos 12 meses.
  3. Analizaremos si se cumple intención de búsqueda lo primero, continuando por optimizaciones básicas y fáciles de implementar (metas, h1 y semántica).
  4. Analizaremos el contenido: extensión, encabezados, interlinking, otros elementos no texto y propondremos mejoras. Necesitarás un mini KR y redactor/a para reescribir contenido.

Resumen de cositas que tener en cuenta en una curación de contenidos SEO completa:

  1. Intención de búsqueda
  2. Palabras clave rankeando
  3. Mini KR con nuevas palabras clave para las que no rankea
  4. Meta title
  5. Meta descripción
  6. Título h1
  7. Encabezados h: nueva estructura con creación de nuevo contenido o solo optimización de lo existente.
  8. Información del contenido (¿se puede ampliar?).
  9. Necesidad de incluir otro tipo de contenido (tablas, vídeos, gráficos, etc.)
  10. Etiquetas ALT de las imágenes
  11. Interlinking: si tiene poco enlazado interno, buscar contenidos con afinidad semántica y tráfico para colocar enlaces. (Tip: usar como anchor las distintas kws de tu mini KR)

¿Cómo saber qué tipo de curación SEO aplicar a tu blog?

He creado un diagrama para ayudarte a seleccionar qué tipo de curación de contenidos aplicar en función de distintas variables:

árbol decisión curación contenidos seo

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