¿Te has preguntado alguna vez qué pasaría si mezclas posicionamiento en buscadores con Copywriting? Es el llamado SEO Copywriting, ese del que todo el mundo habla, pero pocos saben qué es exactamente.
A estas alturas ya sabemos que el SEO es la mejor forma de conquistar a Google y obtener tráfico orgánico que te haga ganar dinero online.
¿Y qué haces con todo ese tráfico? ¿hacia dónde lo diriges?
A tu página web, a un post determinado de tu blog, a una categoría…hacia la url que tengas posicionada en el Top 3 de Google que tantas alegrías te da cada día.
El problema es que esa página de destino no solo tiene que estar optimizada para buscadores, sino que tiene que tener un objetivo. Puede ser la venta, la suscripción o, simplemente, la lectura para ganar popularidad o para ganar dinero a través de la publicidad.
Necesitas que el usuario que llega hasta tu página optimizada siga los pasos que tú quieres para convertirse en lead.
Necesitas persuadir a todo ese tráfico y eso solo puedes conseguirlo con tus textos y aplicando un buen Copywriting.
¿Quieres saber más? Pues vamos paso a paso.
Qué es el SEO Copywriting
A mí, personalmente, me gusta dar la definición de SEO Copywriting siguiente:
¿Y qué necesitas saber para aplicar SEO Copywriting en tu proyecto web?
- Redacción SEO avanzada.
- Principios y técnicas básicas del Copywriting.
- SEO Onpage.
De hecho, conozco a muchos emprendedores online que comienzan un proyecto web subiendo contenidos optimizados, y después pasan a contratar un copywriter para darle una vuelta de tuerca a sus textos.
Pero, ¿no será mejor contratar un copywriter directamente y obtener un texto persuasivo y optimizado desde el principio?
O mejor todavía, ¿no será mejor leer esta guía SEO Copywriting y aprender los trucos y técnicas para hacerlo tú mismo?
Seguro que la segunda opción te convence. Por eso, a continuación, voy a enseñarte cómo demostrar a Google que tu contenido es la solución a las necesidades de los usuarios que utilizan su buscador. Tu contenido es lo que están buscando. Vamos allá:
¿Cómo crear contenido para rankear bien en Google?
Un poco de SEO On Page
Lo primero que debe preocupar a cualquier persona que pretenda posicionar su página web o blog es el SEO Onpage.
Existen ciertos elementos de SEO Onpage que pueden ayudar muy mucho a que tus contenidos posicionen:
Estructura web, menú y accesibilidad
¿Dentro de qué categoría o tag está tu contenido?, ¿tiene sentido?, ¿es fácilmente accesible para buscadores y usuarios?
Para saber más sobre estructura web para SEO y arquitectura de la información mejor mírate el curso gratis de SEO básico de Luis Villanueva en Youtube porque en uno de sus vídeos lo explica muy bien.
Enlazado interno
Muy pocos lo hacen, pero es un plus frente al propio link building.
Enlaza unos artículos con otros para que el usuario no se estanque en un único contenido o página de destino y enlaza las categorías desde la homepage para darles autoridad (si las quieres indexar, claro).
No dudes en colocar enlaces internos, pero siempre de forma controlada y no como los tengo yo en este blog, que a ver si lo arreglo.
Ah, utiliza anchors con palabra clave exacta y longtails a muerte. Ya en el enlazado externo tendremos tiempo de ser comedidos con este tema.
Aquí puedes ser todo lo agresivo que quieras, pero asegúrate de que usas anchors variados y de que el enlace que estás colocando realmente es útil para el usuario.
Para hacerlo bien, lee primero estas guías:
- La mejor guía de enlazado interno de la historia, de Romuald Fons.
- Errores comunes de enlazado interno, de Semrush.
- Enlaces internos, de Nacho Monterde.
Redacción SEO Avanzada
Elección de palabras clave o keywords
Antes de ponerte a optimizar como un loco es fundamental que tus textos estén centrados en una keyword específica previamente analizada. (Quien dice una, dice varias).
Esto queda fatal lingüísticamente hablando, y el usuario se va a quedar con cara de: “¿por qué habla este tío como los indios?”
Utiliza las preposiciones que tu contenido va a posicionar igualmente. Te lo prometo.
Si no sabes buscar palabras clave o cómo hacer un buen keyword research, puedes encontrar muy buenos artículos sobre el tema en Google (como el de Ahrefs que te he enlazado), así que no dudes en hacerlo antes de optimizar tu texto con una keyword que no tenga apenas tráfico desde buscadores.
Es un error muy común.
Para hacerlo bien puedes utilizar herramientas de pago, pero también puedes utilizar el propio Google, Keywordtool.io, Answer The Public o la herramienta del caballo que todo el mundo debería tener: Kiwosan. Esta última no es gratis, pero casi como si lo fuera por el precio que tiene.
Para completar este apartado me gustaría añadir que deberás prestar especial atención a la intención de búsqueda del usuario para clasificar las keywords para las que quieres posicionar un contenido. ¿El usuario requiere información?, ¿va a realizar una transacción?, ¿está buscando un emplazamiento físico cercano a su posición actual?
Todo esto deberás tenerlo en cuenta a la hora de brindarle el contenido que resuelva esa intención de búsqueda porque deberás hacerlo mejor que tu competencia para posicionar por delante.
Títulos y subtítulos
Ahora que ya sabes qué palabra clave vas a utilizar para optimizar tu texto tienes que planificar el título H1 y los subtítulos H2, H3, H4.
Deben estar optimizados y te voy a enseñar cómo los optimizo yo:
- En el H1 incluyo la palabra clave de la forma más natural posible, pero también lo más a la izquierda posible. Intento incluir alguna palabra relacionada para que Google entienda “de qué va la cosa”.
- Para crear los subtítulos H2 y H3 utilizo palabras longtails y las búsquedas de Google que aparecen en el footer, pero sobre todo utilizo la lógica.
- Teniendo clara la intención de búsqueda, ¿cuál es la necesidad informativa del usuario?, ¿qué dudas le pueden surgir? Intento crear un contenido que no le deje dudas respecto del tema en el que está interesado. Para ello, deberás resolver todas las posibles cuestiones en cada subtítulo h. Mi mantra: que no tenga que salir a por más información.
- Estructura de hs ordenada. Esto lo desmintió el señor John Mu hace poco, pero qué quieres que te diga? Yo soy partidaria de tener una estructura ordenada y lo seguiré haciendo así.
Por ejemplo, para la keyword “optimizar un texto” pongo en Google: *optimizar un texto.
Miro las opciones que aparecen en la barra de Google y las búsquedas relacionadas del footer y obtengo:
- Intento meter la palabra clave en un título h2 y en un subtítulo h3, pero variando. Por ejemplo, para el H1 “plantas para el baño” podría colocar un H2 que sería “plantas decorativas para el baño” o “plantas para decorar el baño”.
Longtails, sinónimos y palabras relacionadas
Yo aquí lo tengo claro en relación a las herramientas SEO para obtener las famosas keywords LSI o palabras relacionadas.
Yo utilizaba siempre Seolyze, que es la herramienta más técnica y económica del mercado que había, pero actualmente:
Merecen mucho la pena y tienen una usabilidad mucho más fácil que la de Seolyze que, además, está súper mal traducida. Te animo a probarlas para mejorar tu SEO On Page y sin miedo porque tienen tutoriales muy buenos para comenzar a manejarlas.
El truco está en incluir estas palabras a lo largo del texto e incluso en los subtítulos. Puedes ponerlas en negrita o no, pero te aseguro que funciona.
Además, Seolyze compara y te muestra las palabras que han utilizado los 10 contenidos que se posicionan en la primera página de Google, así que no se te escapará nada.
Enlaces DoFollow hacia sitios web de autoridad
No tengas miedo de colocar enlaces en tus textos, pero hazlo con cabeza.
Deben ser enlaces hacia páginas web de autoridad que complementan la información de la que estás hablando. Puedes complementarlos con otros enlaces NoFollow hacia páginas menos importantes.
Son enlaces internos hacia artículos míos relacionados con la temática y enlaces externos hacia posts de bloggers de autoridad que tienen mucho que ver con esto.
Imágenes y sus atributos
Está muy bien que le des el toque visual a tus contenidos, pero no lo hagas de cualquier forma. ¡Optimiza esas imágenes!
- Analiza el título del archivo antes de subirlo.
- Reduce su peso y su tamaño para que cargue correctamente.
- Optimiza sus atributos: título, Alt, descripción y leyenda.
- Utiliza imágenes originales o libres de derechos. Yo utilizo Pixabay o la famosa técnica de Álex Navarro de crear un collage con varias imágenes. Esto último no sé hasta qué punto es legal, así que mejor que optes por la primera opción.
Últimamente yo lo hago de forma muy fácil.
Preparo la imagen que quiero subir, ya sea descargando de Pixabay u otro banco de imágenes; o creándola yo misma en herramientas como Canva o Crello.
Me voy a Photopea.com y creo un nuevo proyecto con las medidas que quiero siguiendo estos pasos:
- Haz clic en New Project o en File-New en la barra superior.
- Elige las medidas en px para tu imagen. Yo suelo usar las mismas que tiene la foto, que ya la he seleccionado en base a las medidas que quería.
- Haz clic en el botón “Create”.
Ahora te aparecerá el proyecto en blanco. Solo tienes que arrastrar la imagen hasta el recuadro blanco y hacer clic en Enter.
Por último, si no quieres hacer ningún cambio a la imagen, que bien podrías hacerlo porque esto es una especia de Photoshop online, exportamos:
Y ahora viene lo mejor.
Ve a File- Export as y selecciona el formato que quieres. Yo siempre uso JPG.
Puedes adaptar la calidad y el tamaño de la imagen. A mayor calidad, más peso.
Haz clic en save y descarga tu imagen. ¡Lista para subir!
Vídeos, poscast y otros elementos multimedia
Ponte por un momento en el lado del usuario.
Te encuentras un texto de más de 400 palabras y no tiene colores, ni imágenes, ni elementos multimedia.
Se hace difícil de leer, ¿verdad?
Pues aplica esto en tus contenidos y no hagas que el lector termine durmiéndose sobre el teclado.
Repetición de keyword
Si te digo la verdad, el tema de la densidad de palabra clave a mí no me convence, y no soy la única.
Soy partidaria de escribir de forma natural, pero con la vista puesta en la optimización.
Por eso, como mínimo, te recomiendo incluir la palabra clave exacta en la URL, el primer párrafo, en el body y en el último párrafo del texto, aparte de algún subtítulo.
Rank Math SEO: título, metadescripción y url
Si utilizas WordPress es imprescindible que instales este maravilloso plugin SEO. Con él podrás optimizar el título de tu página, la metadescripción y la url.
Todas ellas se muestran en Google cuando tu resultado aparece y son la clave para que el usuario haga clic, así que no las redactes de cualquier forma.
Para hacer un buen meta-title y meta-description yo recomiendo:
- Incluir la keyword y llamar la atención para que se produzca el clic. Esto es fundamental cuando estás en las primeras posiciones:
- Utilizar mayúsculas y minúsculas.
- Insertar algún emoji.
- Elegir un título clickbait, pero sin pasarse. Con esto quiero decir que está bien generar expectativas, pero asegúrate de que tu contenido las resuelve después o tendrás un usuario malhumorado que quizás no vuelva a visitar tu página.
- Dependiendo de lo que se trate, puedes utilizar el principio de urgencia o el principio de escasez. Sobre esto último hablé en uno de mis posts en Instagram en el que explicaba cómo crear percepción de escasez. Esto aplica genial para lanzamientos.
Ahora que ya sabes algunos de los trucos para rankear tus contenidos en Google nos falta colorear el contenido y convertirlo en un texto persuasivo que nadie pueda dejar sin leer. Un texto que lleve al usuario por donde tú quieres y como tú quieras.
Es la parte que te falta para implantar el SEOCopywriting en tu sitio web.
Para ello, vamos a ver los que yo considero los 5 elementos básicos del SEO Copywriting.
SEO Copywriting: los 5 elementos básicos
Podría estar escribiendo durante horas acerca de técnicas SEOCopywriting, pero demasiado te estoy enredando ya, así que vamos a lo importante:
¿Cuáles son los elementos SEO Copywriting que debes conocer para optimizar tus textos y lograr persuadir a tus lectores?
Te los cuento a continuación.
1. El título
Es la clave.
Todo copywriter profesional debe invertir gran parte de su tiempo en idear un título que enganche, que consiga el clic del usuario que lo lee y que no resulte inapropiado.
Tampoco vale un título descoordinado respecto del contenido que lo acompaña en su interior.
Necesitas un título seo-friendly y que sea clicable:
Ese título debe incluir la palabra clave que quieres posicionar lo más a la izquierda posible y debe ser espectacular.
- Necesitas un título corto y preciso.
- Tiene que inducir curiosidad o provocar algún sentimiento en el lector.
- Debe incitar al clic y generar interés.
- El título tiene que estar optimizado.
En este artículo yo he utilizado la palabra guía y he destacado que es la más completa en español porque la gran mayoría de artículos que hablan sobre SEO Copywriting están en inglés.
Una buena forma de atraer público español interesado en este arte, ¿no crees?
Pues eso mismo tienes que hacer tú.
2. La metadescripción
La meta description es el pequeño párrafo de 2 frases que rellenas con el plugin Yoast SEO y es fundamental para despertar el interés del usuario y que haga clic en tu contenido desde el buscador.
En ella también debes incluir tu palabra clave y pensar muy bien qué palabras vas a utilizar para generar curiosidad y para hacer ver al lector que vas a resolver sus dudas y necesidades de información.
Puedes comenzar con una pregunta. Por ejemplo, para este artículo:
¿Quieres saber qué es el SEO Copywriting y cómo aplicarlo en tu proyecto web? Entra y descúbrelo.
3. Los primeros párrafos
Es fundamental.
Aquí no puedes poner cualquier cosa porque esas primeras palabras serán las que te llevarán al éxito (el usuario seguirá leyendo) o al fracaso (el usuario cerrará la página y volverá al buscador).
En primer lugar, recuerda incluir tu palabra clave lo más a la izquierda posible. Hazlo de forma natural, por favor.
En segundo lugar, te recuerdo que está genial incluir sinónimos y palabras relacionadas en tus textos. Si lo haces en los primeros párrafos será de gran ayuda para el robot de Google.
En tercer lugar, sigue los siguientes consejos copywriting basados en mi experiencia como copywriter:
- Utiliza frases cortas.
- Acuérdate del método AIDA (Atención, Interés, Deseo y Acción). Esto significa que el primer párrafo es fundamental para despertar la atención del usuario sobre lo que va a leer.
- Haz alguna afirmación que genere polémica. Si te fijas en este artículo yo he empezado afirmando que el SEO Copywriting no es solo redacción SEO y lo he hecho porque muchos compañeros de profesión así lo definen.
- Puedes utilizar storytelling para generar emociones y despertar la curiosidad del lector.
- Deja claro de qué vas a hablar y qué dudas vas a resolver con este texto.
- Utiliza palabras cortas y sencillas que entienda todo el mundo.
- No escribas párrafos de más de 3 líneas. Es agotador, visualmente hablando.
4. El estilo de escritura
Cada blogger tiene un estilo de escritura diferente.
Todos ellos triunfan y tienen miles de seguidores que les leen cada día y eso es porque, aparte de que cuentan cosas interesantes, tienen una personalidad que destaca sobre el resto.
Todos ellos escriben bien, no tienen faltas de ortografía y utilizan un lenguaje sencillo y cercano que cualquiera pueda entender.
Esa es la clave que debe primar en tu estilo de redacción.
- Utiliza párrafos de máximo 3-4 líneas y frases no demasiado largas.
- Emplea palabras cortas. Evita los adverbios largos acabados en –mente, por ejemplo.
- Evita las coletillas al inicio de las frases: sin embargo, pues bien, etc.
- Utiliza frases cortas que separen párrafos y que no tengan más de 4 o 5 palabras.
5. La organización del texto
Aparte de que veo textos con párrafos de hasta 15 líneas, también veo textos que ni siquiera tienen elementos visuales, cuadros de colores o subtítulos.
Un poco de organización nunca viene mal, y en la redacción SEO sucede lo mismo.
Para hacerlo bien, te recomiendo:
- Utilizar subtítulos y colores.
- Utilizar iconos y listas.
- Insertar imágenes y otros elementos multimedia.
- No tener miedo a poner negritas, subrayados (cuidado con esto, que muchos usuarios creerán que es un enlace clicable y a nivel UX, mal) y otros elementos que facilitan la textura y la visualización del contenido.
BONUS EXTRA: la llamada a la acción
No hay copywriting sin llamada a la acción.
Eso es así.
¿Recuerdas cuando te dije al principio de esta guía que un texto persuasivo tiene un objetivo?
Pues puede ser conseguir suscriptores, comentarios, descargas, compartidos o incluso venta. Para conseguir cualquiera de estas acciones por parte del usuario necesitas decirle qué tiene que hacer.
Por eso, la llamada a la acción debe estar justo ahí: al final del texto, acechando.
Puede ser una pregunta, una “orden”, un botón clicable, un enlace, una caja de suscripción…Hay infinidad de tipos de llamados a la acción.
Lo importante es que justo delante utilizas una frase o pregunta magistral que impulse al usuario a querer realizar la acción que deseas.
Próximamente escribiré una guía sobre llamadas a la acción. Stay tuned!
Y ya hemos acabado, ¿qué te ha parecido? ¿Te ha gustado?
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Espero que te haya resultado útil. Ahora tienes claro qué es el SEO Copywriting y cómo puede ayudarte a tu proyecto web. Te invito a compartir este artículo para que llegue a más gente que lo necesita. Y si tienes dudas o quieres agregar algo, ¡COMENTA!
Economista cautivada por el Marketing Online. Presto servicios de Consultoría SEO a diario. Fan del buen contenido y el copywriting para vender más. Me apasionan los animales y no puedo vivir sin aprender algo nuevo cada día.
Hola Nuria,
Muchas gracias por el post, muy bien estructurado y explicado, así da gusto leer.
Quería hacerte una pregunta:
Tengo una lucha continua a la hora de crear el título del post, y que sea “Seo friendly”.
Todos queremos crear títulos con gancho, pero si quiere diferenciarte un poco del resto, y crear un título más potente, casi siempre me paso de los 55 caracteres para que Google no me lo corte.
Y si te fijas, muchos post llegan al top 3, y el título no es nada SEO friendly.
¿Hasta que punto es importante para el SEO?
¿ Y si paso de ese rollo y creo un título molón, aunque me pase de los caracteres?
No sé si me explico.
Un saludo.
Hola Miguel,
En primer lugar, muchas gracias por pasarte a comentar.
Tu pregunta me parece muy interesante porque yo misma me la formulo de vez en cuando.
Siempre vas a ver resultados con títulos que no son seo friendly o con meta description forzada por Google (a veces coge las primeras frases de un post en lugar de la meta description que tú has introducido en tu plugin SEO).
Olvídate por un momento del SEO del título y piensa en el usuario. ¿Crees que es atractivo un título cortado?
Para que un título sea atractivo o molón no hace falta que sea extenso. Es cuestión de encontrar las palabras adecuadas que inciten al usuario a hacer clic. Cuesta, pero es posible 🙂
Espero haberte ayudado.
Un saludo.
Hola Miguel,
Lo primero decirte que me encanta tu post. También quiero agradecerte la mención que has hecho de mi post. Quería añadir, si me lo permites, el tema de la longitud del post ¿Cuál es la longitud idónea? ¿Qué piensas tú? En mi caso pienso que, cuanto más largo, mejor (siempre pensando en un post bien estructurado y escrito).
Gracias.
Hola Ignacio,
¡Qué bueno verte por aquí! Te voy a perdonar el hecho de que me hayas llamado cambiado el sexo y me hayas llamado Miguel jajaja
Respecto a la longitud, no he querido entrar en ese debate porque la verdad es que cada SEO dice una cosa. De hecho, hay textos posicionados en el Top 1 de Google que son para pegarte un tiro. Yo sí es cierto que apuesto por la longitud extensa y la verdad es que me va muy bien.
Cuantos más largos son los textos, más posibilidades tenemos de introducir longtails y palabras relacionadas, pero también soy de la opinión que alargar por alargar, sin aportar valor (frase de moda xD), pues no sirve para mucho.
Gracias por pasarte a comentar Ignacio.
Un saludo.
No me canso de leer los articulos. de verdad gracias por compartir tan buenos contenidos.
¡Muchas gracias!
Breve y conciso.
Ya sabía varias cosas pero tu artículo me dio una visión más clara y precisa, lo que estaba buscando.
Saludos.
Me alegro mucho, Teresa.
Muchas gracias a ti por pararte a comentar 😉
Un saludo!
Te he he conocido por una entrevista a Romu y menuda pasada! Alucinando con este último artículo que has publicado! Súper bien explicado y estructurado, tomamos nota desde ya para seguirte! Mil gracias!
Hello!
Muchísimas gracias por tus palabras. Me alegro de que te haya servido de ayuda. Te recomiendo suscribirte porque se están subiendo cosas chulas al área privada para suscriptores.
Un abrazo!
Hola Nuria, la verdad me gusta mucho como redactas tu post, resulta muy sencillo de entender. Desde un tiempo he querido iniciarme como copywriting y me faltaban esas herramientas de SEO que explicas. Muchas gracias.
-Gustavo Woltmann
Muchas gracias, Gustavo. Me alegro de que te haya servido.